Kiabi accélère sa diversification pour rester leader !

Vêtements, jouets, linge de maison et chaussures pour enfants : Kiabi mise sur la diversification pour consolider sa place de leader dans un secteur du prêt-à-porter, en difficulté et surtout pour continuer à résister face aux géants d’internet tels que Shein et Temu. L’enseigne nordiste, propriété du groupe Mulliez, a détaillé lundi sa stratégie pour les prochaines années.

Avec Beebs by Kiabi, la marque va développer son offre de seconde main, qui inclut désormais d’autres marques d’habillement. Fin septembre, la moitié des magasins français proposaient déjà la collecte et la revente de vêtements. La seconde main s’étend aussi aux jeux et jouets, actuellement en phase de test.

Côté nouveautés, Kiabi Home, lancée en 2024, s’impose dans les rayons linge de maison devrait s’étendre dès 2025. L’enseigne a également introduit Kitchoun, une marque de chaussures pour les tout-petits, présentée comme une continuité logique de son offre vestimentaire. Cette dynamique s’inscrit dans la Vision 2035 du groupe, qui vise à transformer son modèle économique tout en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs. Avec 2,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024, en hausse de 5 %, et 44 millions de transactions sur l’année, Kiabi confirme son statut de marque préférée des Français.